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篮球网红的「新」流量时代

网络整理 2019-04-03 21:46

篮球网红的「新」流量时代

  如果无法成为职业球员,你会把打篮球当作事业吗?

  在多个全民级别短视频平台的影响下,草根蓝球爱好者的成名之路又多了一条。过去的一年,有人靠打篮球赚到了人生的第一桶金,也有人因此名声大振成为了“明星”。

  对比多年前“打球没出路”的社会现状,如今的草根篮球明星,正在通过抖音、快手、微视等短视频平台打开电商世界,用另一种方式实现“篮球梦”。

  文/ 刘 金涛   编辑/ 陈 新进

  篮球网红?草根明星爆发的2018

  很多草根球星和球迷,并不喜欢“网红”这顶帽子。

  理解这点并不复杂——过去,吴悠、赵强、韩潮等一代草根球星,在那个科技还没有如今发达的年代,他们依靠街球赛成为了大众焦点;如今,移动互联网的快速发展让草根球星的成名道路变得更为多样。而那些成为全民新宠的短视频平台,则为“黄宇军们”带来了巨大的曝光。

  黄宇军跟很多“路人”一样,是典型的草根:非专业出身、没有教练、学软件工程的理科男,甚至身高也只有172cm……这些平凡的条件,倒成了他变身草根球星的“天赋”:人们总会情不自禁的为“Underdog”式的逆袭故事鼓掌。

篮球网红的「新」流量时代

  因为打篮球,黄宇军和利拉德同框了

  因为对篮球的热爱,黄宇军苦练球技,加上爱搞怪的性格,他的主页出现了多种风格的视频:华丽的过人、干净利落的上篮、实用的小打大教学......这些视频让他迅速拥有了几十万粉丝。用黄宇军的话说,草根球员本来就很接地气,这也让很多篮球爱好者在他身上看到了自己的影子。

  不过,相比较草根球星,黄宇军更倾向于将自己定位为“篮球自媒体”。

  在罗斯砍下50分泪洒赛场的那天,黄宇军在自己的快手上发布了一段致敬视频,迅速获得了131万的点击和5.6万个点赞,而这不过是他日常系列里的一部分而已。作为短视频平台上炙手可热的草根球星,黄宇军在快手上有着接近230万粉丝,在抖音平台获赞超过4300万,粉丝量328万。

  人气颇旺的黄宇军也做生意。“最初就是做篮球买卖,进货卖货,生意还不错”,回望创业的这几年,黄宇军告诉生态圈,大学刚毕业时,他会出售定制篮球,有时也会做活动回馈粉丝,而不断涌入的很多新粉丝也渐渐成了他的忠实粉丝。此后,他注册了电商店铺,还设计了深受粉丝喜爱的精灵球、八卦球等。

篮球网红的「新」流量时代

  “去年的营收有数百万”,出身福建这个中国体育制造宝地的黄宇军说道。如今,他的团队已经有十多个人,他像很多创业者一样运营着店铺,也通过自己不断的设计和创意,来丰富自己的品类。

  他不是唯一一个会做生意的草根篮球明星,这片市场里已经有诸多吃螃蟹的年轻人。刚大学毕业的“平常心”孟亚东,帮着好友“头盔哥”郝天佶带货,每个月带货拿分成,加上比赛的收入,也实现了财务上的自立。平常心透露,下半年自己会考虑开店,在他的计划里,完成夏天的比赛后,电商和团队的搭建也势在必行。

  他们跟黄宇军一样,因为打篮球而被球迷熟知,精湛的球技不仅让他们在虎扑路人王比赛中大受欢迎,也让他们在各个短视频平台成为了“网红”。

篮球网红的「新」流量时代

  从这些人身上我们可以看到,在尝到甜头的黄宇军背后,是逐渐成型的草根球星开辟电商之路,而成为全民热点的短视频,正是成就他们的大本营。

  体育新阵地,为何是短视频?

  实际上,新媒体的诞生,是大众走出权威、自我创造的开端,这促使了新传播秩序的不断自我更迭。原本被电视、报纸所垄断的传播秩序,如今已经变得多样化;而大众对于内容的创造也变得更加丰富。

  不过,无论是自媒体、直播还是短视频,其实都在满足受众娱乐、获取信息和社交的基本需求。UGC内容借着互联网时代破土而出,博客、微博、公众号和视频直播......如今这个“网红”的战场,也顺利转移到了短视频平台。

  “接地气”正是短视频的优势所在。短视频平台则构建了一个更为简单的创作环境,让视频的拍摄、上传与制作都更为便捷,为用户提供了展示才华、记录生活点滴的途径。再加上即时互动、评论,这种天然的“草根性”,承载了底层用户对篮球的诉求,正是短视频催生篮球自媒体的原因所在。

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